PERBANDINGAN PENGARUH FAKTOR SOSIAL GENERASI MILENIAL DAN FAKTOR SOSIAL GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI DI D'BESTO KOTA SUNGAI PENUH

Tri Wahyuni, Rima (2026) PERBANDINGAN PENGARUH FAKTOR SOSIAL GENERASI MILENIAL DAN FAKTOR SOSIAL GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI DI D'BESTO KOTA SUNGAI PENUH. PERBANDINGAN PENGARUH FAKTOR SOSIAL GENERASI MILENIAL DAN FAKTOR SOSIAL GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI DI D'BESTO KOTA SUNGAI PENUH. (Unpublished)

Text (Cover & abstrak) ArikelRimaTriWahyuni.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (970kB)

Abstract

ABSTRACT This study aims to examine and compare the influence of millennial generation factors and social factors of generation Z on fast food purchasing decisions, the object of this study is D'besto Kota Sungai Penuh. This study uses a quantitative approach with a survey method of 60 respondents determined using accidental sampling techniques. Data analysis used includes multiple linear regression, t test, F test, and coefficient of determination. Based on the results of the analysis and the previous discussion below, it can be concluded that partially the Millennial Generation has a positive and significant effect and is the most dominant on Purchasing Decisions because of the significant value (0.001 <0.05). Generation Z has a positive and significant effect on Purchasing Decisions because of the significant value (0.015 <0.05). Simultaneously, both variables have a significant effect on Purchasing Decisions with a calculated F value of 26.544 and a significant value of 0.000> 0.05. The coefficient of determination (R square) value of 0.482 indicates that 48.2% of the variation in Purchasing Decisions is influenced by independent variables, while 51.8% is influenced by other factors. Keywords: Millennials; Generation Z; Purchasing Decisions. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan membandingkan pengaruh faktor generasi milenial dan faktor social generasi Z terhadap Keputusan pembelian makanan cepat saji, objek dari penelitian ini Adalah D’besto Kota Sungai Penuh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 60 responden yang ditentukan menggunakan Teknik accidental sampling. Analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determasi. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan sebelumnya berikut ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial Generasi Milenial berpengaruh positif dan signifikan serta paling dominan terhadap Keputusan Pembelian karena nilai signifikan (0,001 < 0.05) . Generasi Z berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian karena nilai signifikan (0,015 < 0,05). Secara simultan kedua variable tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai F hitung 26,544 dan signifikan 0,000 > 0,05. Nilai kofisien determinasi (R square) sebesar 0,482 mengidikasikan bahwa 48,2% variasi Keputusan pembelian oleh variable independent, sedangkan 51,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci: Generasi Milenial; Generasi Z; Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item