PENGARUH STRATEGI KONTEN MARKETING DAN KEPERCAYAAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI ARABIKA VOLKANO DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Sophia, Rada (2026) PENGARUH STRATEGI KONTEN MARKETING DAN KEPERCAYAAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI ARABIKA VOLKANO DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. PENGARUH STRATEGI KONTEN MARKETING DAN KEPERCAYAAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI ARABIKA VOLKANO DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. (Unpublished)

Text (Artikel cover &abstrak) UPLOADartikelRADASOPHIANIM221061201173_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (812kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis hubungan antara Strategi Konten Marketing (X1), Kepercayaan Digital (X2), Keputusan Pembelian (Y), dan Kepuasan Konsumen (Z) dengan menggunakan 80 responden. Analisis statistik deskriptif menunjukkan rata-rata nilai variabel berkisar antara 31,66 hingga 32,01 dengan simpangan baku di bawah 3,05. Uji validitas menunjukkan semua indikator memiliki korelasi signifikan pada taraf 0,01 atau 0,05, sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,919 yang menunjukkan instrumen penelitian sangat reliabel. Uji asumsi klasik menunjukkan data memenuhi syarat normalitas (nilai Asymp. Sig. K-S = 0,083 > 0,05), tidak memiliki masalah multikolinieritas (nilai VIF < 10 dan Toleransi > 0,1), serta tidak terjadi heterokedastisitas (nilai signifikansi uji Glejser > 0,05). Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa dalam Model 1 (pengaruh terhadap Keputusan Pembelian), hanya Kepercayaan Digital yang memiliki pengaruh langsung signifikan (β = 0,673; Sig. = 0,000), sedangkan Strategi Konten Marketing tidak signifikan (β = 0,175; Sig. = 0,113). Model ini mampu menjelaskan 67,2% variasi Keputusan Pembelian. Dalam Model 2 (pengaruh terhadap Kepuasan Konsumen), Kepercayaan Digital (β = 0,364; Sig. = 0,018) dan Keputusan Pembelian (β = 0,328; Sig. = 0,012) memiliki pengaruh langsung signifikan, sedangkan Strategi Konten Marketing tidak signifikan (β = 0,133; Sig. = 0,288)

Actions (login required)

View Item