PENGARUH PASAR ONLINE, NILAI YANG DI RASAKAN, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL SUNGAI PENUH

Rahmadani, Alpia (2026) PENGARUH PASAR ONLINE, NILAI YANG DI RASAKAN, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL SUNGAI PENUH. PENGARUH PASAR ONLINE, NILAI YANG DI RASAKAN, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL SUNGAI PENUH. (Unpublished)

	Text Artikel Alpia rahmadani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)
	Text Artikel Alpia rahmadani ..pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pasar online, nilai yang dirasakan, dan promosi media sosial terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Regresi Linier Berganda untuk menguji hipotesis. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Pasar Tradisional Sungai Penuh dan dianalisis menggunakan uji statistik. Penelitian menunjukkan bahwa pasar online berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasilnya menunjukkan bahwa pasar online memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung yang lebih besar dari pada nilai tabel pada tingkat signifikansi 0,05. Demikian pula, nilai yang dirasakan dan promosi media sosial juga terbukti memengaruhi minat beli konsumen secara signifikan. Keseluruhan hasil penelitian menegaskan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh simultan terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat signifikansi yang sangat rendah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pasar online, nilai yang di rasakan, dan promosi media sosial secara simultan berpengaruh Signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji F (Simultan), yang menyatakan bahwa nilai f hitung > f tabel yaitu (51,668 > 3,108) serta dengan nilai signifikansi = 0.000<0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memengaruhi minat beli konsumen pada pasar tradisional Sungai Penuh

Actions (login required)

View Item