PENGARUH LAYANAN CASH ON DELIVERY, ULASAN ONLINE, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KECAMATAN SUNGAI PENUH

inggrit, Rerelaura (2026) PENGARUH LAYANAN CASH ON DELIVERY, ULASAN ONLINE, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KECAMATAN SUNGAI PENUH. PENGARUH LAYANAN CASH ON DELIVERY, ULASAN ONLINE, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KECAMATAN SUNGAI PENUH. (Unpublished)

[img] Text (Artikel Ilmiah- Pengaruh Cash On Deliovery, ulasan online dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee Di Kecamatan Sungai Penuh)
RereLauraInggrit.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh cas on delivery, ulasan online dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian online pada marketplace shopee di kecamatan sungai penuh. Perkembangan perdagangan elektronik yang semakin pesat mendorong perubahan perilaku konsumen. Pendekatan ini menggunkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel sebanyak 80 responden yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian melalui marketplace shoope. Data dikumpulkan melalui penyebaran kusioner menggunakan skala likert. Analisis data dilakukan dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan cash on delivery secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ulasan online dan gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memeberikan manfaat secara teoritis terhadap pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen dalam konteks marketplace. Kata kunci: Cash On Delivery, Ulasan Online, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Item Type: Article
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Program Studi Manajemen > Manajemen Pemasaran
Depositing User: Unnamed user with email user_pustaka
Date Deposited: 26 Aug 2026 07:22
Last Modified: 26 Aug 2026 07:22
URI: http://repository.stie-sak.ac.id//id/eprint/5922

Actions (login required)

View Item View Item
Repository STIE Sakti Alam Kerinci is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.