PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “GRATIS ONGKIR” SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH MAHASISWA STIE SAKTI ALAM KERINCI

Efridozel, Rahul (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “GRATIS ONGKIR” SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH MAHASISWA STIE SAKTI ALAM KERINCI. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “GRATIS ONGKIR” SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH MAHASISWA STIE SAKTI ALAM KERINCI. (Unpublished)

Text (Dalam era modern, ketergantungan masyarakat pada teknologi, khususnya internet, membawa perubahan besar dalam gaya hidup, termasuk cara berbelanja. E-commerce, sebagai bentuk perdagangan elektronik, semakin berkembang pesat sebagai mekanisme pertukaran ba) rahul artikel.pdf.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (900kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Dalam era modern, ketergantungan masyarakat pada teknologi, khususnya internet, membawa perubahan besar dalam gaya hidup, termasuk cara berbelanja. E-commerce, sebagai bentuk perdagangan elektronik, semakin berkembang pesat sebagai mekanisme pertukaran barang dan jasa melalui internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Brand Ambassador dan tagline "Gratis Ongkir" Shopee terhadap keputusan pembelian mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh yang relatif rendah dari kedua faktor tersebut, dengan nilai Koefisien Determinasi sebesar 14,3%. Meskipun rendah, nilai ini memberikan gambaran awal tentang sejauh mana model dapat menjelaskan variasi dalam keputusan pembelian mahasiswa. Analisis menunjukkan bahwa pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 0,41%, sementara tagline "Gratis Ongkir" memiliki dampak sebesar 0,34%. Meskipun angka tersebut relatif rendah, perlu diperhatikan bahwa nilai rendah tidak selalu mencerminkan ketidaksignifikanan. Rendahnya dampak bisa dipengaruhi oleh faktor-faktor kompleks dan variabel yang tidak terukur dalam penelitian. Nilai Koefisien Determinasi sebesar 14,3% menunjukkan bahwa model yang dibangun mampu menjelaskan sebagian kecil variasi dalam keputusan pembelian mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci. Kata Kunci: Brand Ambasador, Gratis Ongkir, Shopee

Actions (login required)

View Item