PENGARUH DIGITAL MARKETING, GAYA HIDUP DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TIK TOK PADA MASYARAKAT DESA SIULAK DERAS

RAMADHAN, MHD. DZAKY (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, GAYA HIDUP DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TIK TOK PADA MASYARAKAT DESA SIULAK DERAS. PENGARUH DIGITAL MARKETING, GAYA HIDUP DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TIK TOK PADA MASYARAKAT DESA SIULAK DERAS. (Unpublished)

Text (Artikel) Dzaky Ramadhan artikel(1).pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (951kB)

Abstract

ABSTRACT Research Objective: To determine the influence of digital marketing, lifestyle, and online customer reviews partially or simultaneously on purchasing decisions on the Tik Tok application in the Siulak Deras village community. Research Design/Methodology/Approach: The population in this research is the people of Siulak Deras Kerinci village. The sample for this research consisted of 90 respondents using the convenience sampling technique. The data analysis tools used are Likert Scale, Multiple Linear Regression Analysis, Partial and Simultaneous Determination Coefficient, t Test and F Test. Research Results: The research results show that both partially and simultaneously digital marketing, lifestyle and online customer reviews have a significant and positive effect on purchasing decisions. Implications of Research Results: The results of this research provide an idea for online business actors so they can pay attention to consumers' shopping styles, namely by providing the best discounts and promotions to attract consumers' interest. Keywords: Digital Marketing, Lifestyle, Online Customer Review ABSTRAK Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui pengaruh digital marketing, gaya hidup,dan online cutomer review secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tik Tok pada masyarakat desa Siulak Deras. Desain/Metodologi/Pendekatan Penelitian: Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat desa Siulak DerasKerinci. Sampel untuk penelitian ini berjumlah 90 orang responden dengan teknik pengambilan sampel Convinience Sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Skala Likert, Analisis Regresi Linear Berganda, Koefisien Determinasi Parsial dan Simultan, Uji t dan Uji F. Hasil Penelitian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan digital marketing, gaya hidup,dan online cutomer review berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Implikasi Hasil Penelitian: Hasil penelitian ini memberikan gambaran kepada para pelaku usaha online agar dapat memperhatikan gaya berbelanja dari konsumen yaitu dengan memberikan diskon dan promosi terbaik untuk menarik minat konsumen tersebut. Kata Kunci: Digital Marketing,Gaya Hidup, Online Customer Revi

Actions (login required)

View Item