PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS DAN ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO WELLDONE_CLOTH DI SUNGAI PENUH

Fauzan, Ahmad (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS DAN ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO WELLDONE_CLOTH DI SUNGAI PENUH. PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS DAN ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO WELLDONE_CLOTH DI SUNGAI PENUH. (Unpublished)

Text artikel fhmad fauzan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRACT This study aims to determine the influence of content marketing, brand awareness, and engagement on purchasing decisions at the welldone_cloth store. This study was conducted to test whether there is an influence between variables, specifically a hypothesis test will be carried out in a structural equation. The data analysis technique used in this study is the Multiple Linear Regression analysis technique. The results of this study indicate that content marketing does not have a significant effect on purchasing decisions. This has been proven from the results of the t-test (partial), which states that the calculated t value is obtained at -0.614 <t-table value of 1.665 with a significance level of 0.541> 0.05. brand awareness has a significant effect on purchasing decisions. This has been proven from the results of the t-test (partial), which states that the calculated t value is obtained at 3.496>t-table value of 1.665 with a significance level of 0.001 <0.05. engagement has a significant effect on purchasing decisions. This has been proven from the results of the t test (partial), which states that the calculated t value obtained is 7.530 > the t table value of 1.665 with a significance level of 0.000 < 0.05. The results of the study indicate that the variables of content marketing, brand awareness, and engagement simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. This has been proven from the results of the F test (Simultaneous), which states that the calculated f value > f table is (115.620 > 2.72) and with a significance value = 0.000 < 0.05. Keywords: Content Marketing, Brand Awareness, Engagement, Purchase Decisions ABSTRAK Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing, brand awareness, dan engagement terhadap keputusan pembelian pada toko welldone_cloth. Penelitian ini dilakukan untuk menguji ada tidaknya pengaruh antar variabel, yakni secara khusus akan dilakukan uji hipotesis dalam persamaan struktual. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik analisis Regresi Liner Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji t (parsial), yang menyatakan bahwa nilai t hitung diperoleh sebesar yakni -0,614 < nilai t tabel 1,665 dengan tingkat signifikan 0,541 > 0,05. brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji t (parsial), yang menyatakan bahwa nilai t hitung diperoleh sebesar 3,496 > nilai t tabel 1,665 dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. engagement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji t (parsial), yang menyatakan bahwa nilai t hitung diperoleh sebesar 7,530 > nilai t tabel 1,665 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing, brand awareness, dan engagement secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji F (Simultan), yang menyatakan bahwa nilai f hitung > f tabel yaitu (115,620 > 2,72) serta dengan nilai signifikansi = 0.000 < 0,05. Kata Kunci: Pemasaran Konten, Kesadaran Merek, Keterlibatan, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item