PENGARUH E –PROMOTION DAN SERVICE QUALITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Kedai Makan Une Rya, Koto Tebat)

Putri, Iin Yuliana (2026) PENGARUH E –PROMOTION DAN SERVICE QUALITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Kedai Makan Une Rya, Koto Tebat). PENGARUH E –PROMOTION DAN SERVICE QUALITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Kedai Makan Une Rya, Koto Tebat). (Unpublished)

Text (PENGARUH E –PROMOTION DAN SERVICE QUALITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Kedai Makan Une Rya, Koto Tebat) ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan kualitas pelayanan terhadap minat beli konsumen pada ke) ARTIKEL JURNAL ILMIAH IIN YULIANA PUTRI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK This study was conducted to determine the effect of online promotions and service quality on consumer purchasing intention at the Une Rya restaurant in Koto Tebat. This study aimed to test the relationship between variables, specifically by conducting hypothesis testing using structural equations. This research uses a quantitative approach. The data analysis technique used in this study was Multiple Linear Regression. The results showed that online promotions significantly influenced consumer ing intention. This has been proven from the results of the t test (partial), which states that the calculated t value obtained is 4.905 > the t table value of 1.996 with a significance level of 0.000 <0.05. The results of this study also show that service quality does not have a significant effect on consumer purchasing interest. This has been proven from the results of the t test (partial), which states that the calculated t value obtained is 1.619 < the t table value of 1.996 with a significance level of 0.110 <0.05. The results of the study show that online promotion variables and service quality simultaneously have a significant effect on consumer purchasing interest. This has been proven by the results of the F (Simultaneous) test, which states that the calculated f value > f table, namely (75.959 > 3.13) and with a significance value = 0.000 < 0.05. Keywords: Online Promotion, Service Quality, Consumer Purchase Interest. ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan kualitas pelayanan terhadap minat beli konsumen pada kedai makan une rya, koto tebat. Penelitian ini dilakukan untuk menguji ada tidaknya pengaruh antar variabel, yakni secara khusus akan dilakukan uji hipotesis dalam persamaan struktural. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik analisis Regresi Liner Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi online berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji t (parsial), yang menyatakan bahwa nilai t hitung diperoleh sebesar 4,905 > nilai t tabel 1,996 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji t (parsial), yang menyatakan bahwa nilai t hitung diperoleh sebesar 1,619 < nilai t tabel 1,996 dengan tingkat signifikan 0,110 < 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi online dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh Signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini telah dibuktikan dari hasil uji F (Simultan), yang menyatakan bahwa nilai f hitung > f tabel yaitu (75,959 > 3,13) serta dengan nilai signifikansi = 0.000 < 0,05. Kata Kunci: Promosi Online, Kualitas Pelayanan, Minat Beli Konsumen.

Actions (login required)

View Item