Pengaruh live streaming,flash sale dan promosi tanggal kembar terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e commerce Tiktokshop

Pulara, Leoni (2026) Pengaruh live streaming,flash sale dan promosi tanggal kembar terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e commerce Tiktokshop. Pengaruh live streaming, flash sale dan promosi tanggal kembar terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e commerce Tiktokshop. (Unpublished)

Text ((Cover, Abstrak &Lampiran)) LEONIPULARA_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming,Flash Sale,dan Promosi Tanggal Kembar Terhadap Keputusan Pembelian.Studi kasus di kecematan depati tujuh. penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denga teknik Convenience sampling dan melibatkan 87 responden konsumen. Analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dikarenakan nilai signifikan (0,520 > 0,05).Flash sale berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel yang paling dominan dikarenakan nilai signifikan (0,001 < 0,05). Promosi tanggal kembar berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dikarenakan nilai signifikan (0,002 < 0,05). Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 16,876 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 37,95 mengindikasikan bahwa 37,95% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 62,05% dipengaruhi faktor lain

Actions (login required)

View Item