PENGARUH INFLUENCER MARKETING, TESTIMONI PELANGGAN, DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE DI AZKIA BEAUTY STORE SUNGAI PENUH

MADURI, MADURI (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, TESTIMONI PELANGGAN, DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE DI AZKIA BEAUTY STORE SUNGAI PENUH. PENGARUH INFLUENCER MARKETING, TESTIMONI PELANGGAN DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE DI AZKIA BEAUTY STORE SUNGAI PENUH. (Unpublished)

Text (COVER&ABSTRAK) MADURIARTIKEL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRACK This study aims to examine the influence of influencer marketing, customer testimonials, and social media on skincare purchase decisions at Azkia Beauty Store Sungai. The study involved 80 respondents. Based on the results of the previous analysis and discussion, the following conclusions can be drawn. Influencer marketing partially has a positive and significant effect on purchase decisions, as indicated by the t-test result showing a calculated t-value of 6.568, which is greater than the t-table value of 2.002, with a significance level of 0.000 < 0.05. Customer testimonials partially do not have a significant effect on purchase decisions, as indicated by a calculated t-value of 1.865 with a significance level of 0.066 > 0.05. Social media partially does not have a significant effect on purchase decisions, as indicated by a calculated t-value of -1.583 with a significance level of 0.118 > 0.05. Based on the results of the simultaneous test, the calculated F-value is 78.125, which is greater than the F-table value of 2.73, with a significance level of 0.000 < 0.05. This indicates that influencer marketing, customer testimonials, and social media simultaneously have a significant effect on purchase decisions. Keywords: influencer marketing, customer testimonials, social media, purchase decisions ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer marketing, Testimoni pelanggan, Dan Sosial media Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di Azkia Beauty Store Sungai. dari penelitian ini dengan jumlah responden 80 orang. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan sebelumnya, berikut ini dapat disimpulkan sebagai berikut, Influencer marketing, secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Dikarenakan hasil uji t yang menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,568, lebih besar dari t tabel sebesar 2,002, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, Testimoni Pelanggan, secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Dikarenakan nilai t hitung sebesar 1,865 dengan tingkat signifikansi 0,066 > 0,05, Sosial Media Secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Dikarenakan nilai t hitung sebesar - 1,583 dengan tingkat signifikasi 0,118 >0,05, Berdasarkan hasil uji simultan, diperoleh nilai F hitung sebesar 78,125 lebih besar dari F tabel sebesar 2,73, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya Influencer Marketing, Testimoni Pelanggan, Dan Sosial Media secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Kata kunci: influencer marketing, Testimoni pelanggan, Sosial media, Keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item