Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di butik milanda mode kota sunga penuh

Andira, Intan (2025) Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di butik milanda mode kota sunga penuh. Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di butik milanda mode kota sungai penuh. (Unpublished)

Text (Cover & abstrak) ARTIKEL intannn.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRACT The formulation of the problem in this research is whether there is an influence between the marketing mix on purchasing decisions at the Milanda Mode Boutique, Sungai Full City, either partially or simultaneously. The aim of this research is to determine the influence of the marketing mix on purchasing decisions at the Milanda Mode Boutique, Sungai Full City, both partially and simultaneously. The research respondents were consumers of the Milanda Mode Boutique, Sungai Full City. The analysis used was multiple linear regression analysis. The results of the research explain that product, price, promotion and location have a positive and significant influence on purchasing decisions at the Milanda Mode Sungai Banyak Boutique, both partially and simultaneously. The partial influence of product on purchasing decisions is 12.1%, price on purchasing decisions is 28%, promotion on purchasing decisions is 43.2%, and location on purchasing decisions is 11.7%. Furthermore, the magnitude of the influence between product, price, promotion and location on purchasing decisions at the Milanda Mode Sungai Banyak Boutique is 94.1%. Keywords: Product, Price, Promotion, Location, and Purchase Decision ABSTRAK Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah terdapat pengaruh antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Butik Milanda Mode Kota Sungai Penuh baik secara parsial maupun secara simultan. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Butik Milanda Mode Kota Sungai Penuh baik secara parsial maupun secara simultan. Yang menjadi responden penilitian adalah konsumen Butik Milanda Mode Kota Sungai Penuh. Analisis yang digunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menjelaskan bahwa produk, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Butik Milanda Mode Sungai Penuh baik secara parsial maupun simultan. Besarnya pengaruh parsial antara produk terhadap keputusan pembelian adalah 12,1%, harga terhadap keputusan pembelian adalah 28%, promosi terhadap keputusan pembelian adalah 43,2%, dan lokasi terhadap keputusan pembelian adalah 11,7%. Selanjutnya besar pengaruh antara produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Butik Milanda Mode Sungai Penuh adalah 94,1%. Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Lokasi, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item