PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA OBJEK WISATA TAMAN AYLA BUKIT TENGAH KABUPATEN KERINCI

Mahendra, Reza (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA OBJEK WISATA TAMAN AYLA BUKIT TENGAH KABUPATEN KERINCI. Diploma thesis, SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI SAKTI ALAM KERINCI.

Preview	Text (Cover & Abstrak) Cover_dan_Abstrak.pdf - Published Version Download (404kB) | Preview
Preview	Text (Bab_Pendahuluan) BAB I_Pendahuluan.pdf - Published Version Download (306kB) | Preview
Preview	Text (Bab_Kesimpulan) Bab V_Kesimpulan_dan_Saran.pdf - Published Version Download (169kB) | Preview
Preview	Text (Daftar_Pustaka) DAFTAR_PUSTAKA.pdf - Published Version Download (264kB) | Preview
	Text (Skripsi) SKRIPSI REZA_PENYERAHAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA OBJEK WISATA TAMAN AYLA BUKIT TENGAH KABUPATEN KERINCI Reza Mahendra Pembimbing : Melifia Liantifa, S.P.,M.Si Program Studi : Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sakti Alam Kerinci ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimanakah pengaruh Inovasi Produk dan Kinerja Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing pada objek wisata Taman Ayla Bukit Tengah Kabupaten Kerinci. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian kausal komparatif pendekatan kuantitatif dengan instrumen berupa kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengungjung yang menggunakan yang berkunjung ke Taman Ayla. Teknik pengambilan sampel dengan cara accidental sampling atau kebetulan. Sampel dalam penelitian ini adalah dengan mengambil populasi atau sebanyak 67 sampel. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuisioner dan data sekunder yang diperoleh dari pihak Ayla untuk mendukung penelitian ini. Uji validitas instrument menggunakan rumus Correclation Bivariate, sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Alat ukur terbukti valid dan reliabel untuk instrument penelitian. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Inovasi Produk(X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing ini dibuktikan dengan nilai (β) 0,108 dengan signifikan sebesar 0,388. Kinerja Pemasaran(X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing ini di buktikan dengan nilai (β) sebesar 0,046 dengan signifikan sebesar 0,771. Dan secara simultan variabel Inovasi Produk dan Kinerja Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing ini dibuktikan dengan nilai f hitung < f tabel ((0,437 < 3,14). Kata kunci : Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing

Actions (login required)

View Item