PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, WORD OF MOUTH DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BATIK KARANG SETIO

Aini, Ratu nur PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, WORD OF MOUTH DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BATIK KARANG SETIO. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, WORD OF MOUTH DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIBATIK KARANG SETIO. (Unpublished)

Text Ratu nur aini.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh social media marketing, word of mouth dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah convience sample didefinisikan sebagai metode yang diadopsi oleh peneliti di mana mereka mengumpulkan data riset pasar dari kumpulan responden yang berjumlah 80 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert yang dianalisis dengan metode deskriptif kualitatif dan deskriptif kuantitatif seperti uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif dan path analysis dengan pengolahan data menggunakan SPSS 24 for windows. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: Social Media Marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 0,198 > 0,05. Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 0,426 > 0,05. Desain Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian 0,137 > 0,05. Minat Beli tidak berperan sebagai pemediasi antara Brand Personality terhadap Keputusan Pembelian 0,725 > 0,05. Meskipun batik karang setio telah mengunakan analisis yang dilihat dari social media marketing, word of mouth dan desain produk yang terbatas mempengaruhi keputusan konsumen secara negatif. Penelitian ini menyarankan agar batik karang setio menjaga dan meningkatkan social media marketing, word of mouth dan desain produk untuk menjaga kualitas dan kepuasaan konsumen.

Actions (login required)

View Item