ANALISIS CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA MEDIA SOSIAL TIK-TOK (Studi Kasus Generasi Z Kota Sungai Penuh)

Afrianti, Geyentia (2024) ANALISIS CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA MEDIA SOSIAL TIK-TOK (Studi Kasus Generasi Z Kota Sungai Penuh). Diploma thesis, Sekolah tinggi ilmu ekonomi sakti alam kerinci.

	Text COVER DAN ABSTRAK-1.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB I fix.pdf - Published Version Download (910kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (462kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (491kB)
	Text GEYENTIA _SKRIPSI_1-5 sipsipsip-1.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Content Marketing, Electronic Word Of Mouth (e-wom) dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok (Studi Kasus Generasi Z Kota Sungai Penuh) baik secara parsial maupun simultan serta seberapa besar pengaruhnya. Responden pada penelitian ini adalah 80 responden Generasi Z Di Kota Sungai Penuh yang menggunakan aplikasi TikTok. Pengumpulan data menggunakan google form. Alat analisis data yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi Serta Uji Hipotesis yang digunakan adalah Uji t dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan variabel content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f (Simultan) dari ketiga variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Khususnya pada variabel Content Marketing berpengaruh paling dominan terhadap variabel dependen.

Actions (login required)

View Item