PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN TESTIMONI ORANG LAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI NOKA COFFEE KOTA SUNGAI PENUH

ENDRIKE, DARUL (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN TESTIMONI ORANG LAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI NOKA COFFEE KOTA SUNGAI PENUH. Diploma thesis, SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI SAKTI ALAM KERINCI.

Preview	Text (cover_abstrak) Cover_abstrak.pdf - Published Version Download (49kB) | Preview
Preview	Text (BAB1) BAB1.pdf - Published Version Download (335kB) | Preview
Preview	Text BABV.pdf - Published Version Download (110kB) | Preview
Preview	Text (Daftar_pustaka) Daftar_pustaka.pdf - Published Version Download (323kB) | Preview
	Text (fulltext) Full_text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan testimoni orang lain terhadap keputusan pembelian di Noka Coffee Kota Sungai Penuh. Penelitian ini tergolong sebagai penelitian ex post facto, bersifat asosiatif kausal dan pendekatan kuantitatif. Kotler (2012 202) mengemukakan bahwa keputusan pembelian dapat diartikan sebagai suatu keputusan yang diambil oleh seorang calon pembeli menyangkut kepastian akan membeli atau tidak Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Noka Coffee Kota Sungai Penuh. Sedangkan variabel harga dan testimoni secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan testimoni berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Noka Coffee Kota Sungai Penuh Besarnya pengaruh antara kualitas produk, harga, dan testimoni terhadap keputusan pembelian di Noka Coffee Kota Sungai Penuh adalah sebesar sebesar 19,6% Sedangkan sisanya 80,4% adalah dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Testimoni, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item